近年来，定边盐化工公司在省、市、县局的大力支持下，大力实施名牌战略，积极培育名牌产品。通过名牌战略的实施，极大地激发了争创名牌的积极性，使技术创新和产品质量水平大幅提高，产品的市场竞争力得到了进一步增强，有力地推动了经济社会发展。

一、品牌概况

定边盐业发展起步较早，早在秦汉时期即开始了盐业生产，从秦时起即在此处（古名盐州）设盐政衙门，其生产与配售由中央统一控制，与冶铁收入并尊为国家两大财政支柱之一。至抗日战争及解放战争时期，定边盐业的生产更是支援边区经济，巩固保障边区物资的主要形式，1942年八路军359旅在毛泽东主席“自立更生、艰苦奋斗”的号召下，一部分至南泥湾开荒种地，一部分（4支队）北上定边盐场打盐，设立三边盐政专署，历时近三年，打盐数百万驮，解决了贸易边区急需的药品、布匹等物资、资金来源，强有力地支持了抗日战争和解放战争的最终胜利，被毛主席誉为“中央第一财政”。解放后，中央在定边境内设立了“三边盐政公署”，以半军事化管理进行盐业生产，三边军分区司令员兼任盐政公署主任。1960年，随着国家经济体制的不断成熟，将盐业生产交归地方管理，遂成立了“地方国营定边盐化厂”，为行政正处级单位。2001年，应体制改革的要求，转制属民营股份性质企业，更名为“定边长城盐化有限责任公司”。2011年9月份，由定边县人民政府将股权回收后划转至陕西延长石油（集团），2012年2月28日正式挂牌成立，更名为延长石油定边盐化工有限公司，由炼化公司管理，为集团公司的全资子公司。

公司拥有14个天然盐湖，湖盆总面积98平方公里，探明各类盐储量3100万吨，年动态补给量6～8万吨，其中氯化钠含量1825.66万吨，硫酸钠含量339.69万吨，氯化镁含量201.64万吨，硫酸镁含量731.36万吨，氯化钾含量3.45万吨。建有盐田4100亩，硝田1200亩。公司现有总资产6019万元（固定资产2363万元，流动资产3298万元），所有者权益1579万元，年生产总值3500余万元，年上缴税费400万元左右。在具体的日常企业管理中，实行流程管理，以ISO9001质量管理体系模式运行。各生产分厂实行成本买断，依照市场和内部产品质量标准，模拟市场进行内部运行的机制。销售实行分片包干，费用承包，销售业绩与市场挂钩的承包方式运行。

二、品牌背景

定边盐化品牌建设具备以下优势：

一是资源优势。公司所拥有的98平方公里盐湖，资源蕴藏丰富，品位较高，预测储量6000余万吨，已探明各类盐储量3100万吨其中NaCl 1825.66万吨，Na2SO4 339.69万吨，MgCl2 201.64万吨，MgSO4 731.36万吨，年动态补给量为8万吨。

二是产品优势。公司生产的粉洗盐、日晒盐等产品在陕西省、宁夏回族自治区等地市场深受顾客信赖。2012年“塞雪牌”粉洗盐被陕西省评为名牌产品，2013年复审时再次通过。食用盐已通过了国家农业部专家的评审取得国家食品绿色认证，并颁发了“绿色食品”证书。

三是销售渠道优势。公司为国家食盐定点生产企业，在陕西、宁夏均有国家销售计划。

四是交通优势。307国道从东到西贯穿定边盐湖全境，且均达到二级公路标准，随着近几年公路改建升级和村村通油路建设，各村之间公路互相贯通，纵横交错，互成网络，同时银太铁路全线已开通，本地区将形成以铁路、高速公路为骨干，以307国道、各村公路为基础，安全、快捷的交通体系，交通条件将变的十分便捷。

三、品牌发展

公司现有产品主要分为三大系列：一是“塞雪”牌食用盐系列，品种有粉洗碘盐、粉洗腌制专用碘盐、1kg腌制盐、500g粉洗碘盐、500g粉洗硒碘盐、320g粉洗碘盐、1000g日晒盐等。二是工业盐系列，品种有洗涤工业盐、日晒工业盐。三是多品种盐系列，品种有洗浴盐、畜牧盐、果蔬盐、雪晶盐、炖肉盐等。

公司2009年通过ISO9000国际质量管理体系认证，2012年通过了环境认证，公司“塞雪”商标自2008年起获得陕西省著名商标，“塞雪”粉洗盐2010年获得陕西省名牌产品称号，2013、2015年复审时再次通过。食用盐已通过了国家农业部专家的评审取得国家食品绿色认证，并颁发了“绿色食品”证书

四、品牌建设

为做好定边盐化品牌建设工作，成立了以总经理任组长的工作领导小组，并把此项工作纳入公司重点工作之一，进行全方位统筹部署安排，年初与各部门、单位签订目标责任书，层层夯实，强力推进；通过财务预算、政府专项资金等方式，确保在生产经营方面的资金投入；在媒体平台开设专栏、参加国内盐业展销会、召开新闻发布会、组织专场推介会等，对定边盐化进行强力宣传并取得良好效果；相继与国家海湖盐研究中心、中国盐协会等单位达成战略合作关系，深入开展了系列实质性合作项目，并在盐业产品深加工、多品种开发等方面取得成果，有效提高了产业的科研水平。

近年来，定边盐化以“立足主业，多盐并举，深度转化，滚动发展”的生产经营理念，抢抓政策机遇，坚定不移地多品种、项目带动和品牌战略的路子，以“市场是海，质量是船，品牌是帆，员工是舵”的质量理念，大力实施品牌战略。

以资源为依托，以食盐为基础，立足主业，向多元化、特色化产业格局发展，纵深产业链条，逐步由资源依赖型向创新驱动型、科技支撑型和绿色环保循环型转变，以项目建设为手段，充分发挥资源优势，实现主导产品产业化，相关产品多元化的循环经济，尝试进行盐产品以外的油气田开采；重点扩大原盐产能，加大盐湖资源综合利用，加快盐化工、硝化工、镁化工产品的延伸，形成“一体两翼五大系列产品”的发展格局。一体：将定盐建成以盐硝化工工业为主体的企业。两翼：以盐硝镁化工和氯碱化工为两翼，做大做强主导产品，带动和发展相关产业。五大系列产品：以工业盐和食用盐为主的盐系列产品；以低钠盐、雪晶盐、炖肉盐、沐浴盐、足浴盐、饲料盐、果蔬盐、盐敷为主的多品种系列产品；以芒硝、元明粉为主的硝化工系列产品；以氯化镁、硫酸镁、氧化镁为主的镁化工系列产品；以氯酸钠、聚氯乙烯、苯、甲醚为主的盐化工系列产品。

五、存在的主要问题

近年来，虽然实施名牌战略也已初见成效，但是在企业发展规模、技术研发、人力资源和企业管理上与省内、国内先进水平相比均有较大差距，还存在着明显的弱势。

六、对策和建议

（一）落实好省市名牌政策，加大名牌工作力度。紧紧围绕省、市的战略部署，以深入实施名牌战略为抓手，制定符合我公司经济特点和企业现状的名牌战略实施和发展规划，推动结构优化、产业升级和核心竞争力的提高，进而促进企业的健康发展。

（二）走科技发展之路，提升产品质量水平。建立以自身为主体、市场为导向、产学研相结合的技术创新体系，提高自主创新能力，努力掌握核心技术和关键技术，增强科技转化能力，提升整体技术水平。大力运用信息技术改造、提升传统产业，加快产品更新换代，提升产品档次和水平。同时，将制度建设和管理创新作为发挥后发优势的根本手段。积极推行科学的质量管理方法，强化内部质量管理，建立和完善质量管理、标准化、计量检测三大体系，继续开展好质量体系认证，走质量效益型道路，不断提高企业的竞争力。

（三）引进优秀人才。根据企业现有人力资源状况，实施人才战略，引进公司急需的科研人才和市场营销人才